今年的“双11”全网成交额超千亿，就在各大电商纷纷标榜自己又从剁手党兜里掏出多少银子的时候，唯品会却发布了自己的业绩预警。

11月13日，唯品会发布业绩预警：2015年第三季度营收为86亿到87亿元，年增长为61%到63%，而此前的预计是，年增长为71%到74%。

当天，唯品会股价应声而落。数据显示，11月13日，唯品会以13.60美元收盘，跌幅26.96%。11月14日，唯品会股价再次下跌8.09%，报收12.50美元，且盘中还开出近3年最低价12.02美元；距其22.31美元(11月4日盘中最高价)的股价，也仅仅过去了9个交易日。

换句话说，9个交易日，唯品会市值蒸发了约57亿美元(约合人民币370亿元)。

对此，唯品会方面给出解释称“营收相较于预期有所减少是由于今年温度偏暖造成消费者减少了价格更高的秋冬衣物的购买。”

不过相比于唯品会将业绩下降的责任全部推给“老天爷”的做法，同行京东立刻出列打脸，京东商城COO沈皓瑜表示，“公司服装品类的销售额未受天气方面的影响”。

同时，业内人士也更多的从经营模式方面对唯品会的业绩下降进行了分析。

美国资本市场有观点认为，经济环境的不景气、消费相当萎缩俨然已经成了看空唯品会的主要原因。国内市场的反应也很能说明问题。“供应商制造出来的产品，并不是天生的库存。唯品会的高速增长期，大部分库存已经被消化。”一位行业研究人士告诉中国经济网记者，唯品会要认清楚这个现实。

唯品会从闪购模式中成功切走一大块蛋糕后，天猫、京东等竞争对手也开始布局闪购。上述行业研究人士表示，凭借着天猫、京东庞大的用户群和较为成熟的客户体验，买家的分流也成为阻碍唯品会跳跃式增长的大山；因此，唯品会的使用人群和流量，也已经不能成为唯品会业绩大涨的有力支撑。

相比宏观观点，财务数据或许更能说明问题。从2012年一季度到2014年四季度，唯品会活跃用户由100万飙升到了1220万，其订单数也由310万份上升至3530万份；从去年四季度开始，唯品会在活跃用户和订单数的增长上“天花板”效应已经显现。以今年三季度为例，在活跃用户增长20万人的基数上，订单量却下滑10万份。

另外，一直困扰电商平台的假货危机也给多事之秋的唯品会“补了一枪”。

11月25日，有媒体报道称，唯品会涉嫌销售假冒奢饰品。这甚至还引发了唯品会会不会沦落为下一个聚美优品的讨论。之后，唯品会方面强势回应，“报道失实，将启动法律程序维权”。

遭机构做空、业绩增速放缓、市值大幅蒸发、陷卖假货风波，哪一个会成压倒唯品会的最后一根稻草？气候变暖，迟到的冷空气到底该不该为唯品会闪购神话之死买单？

对此，唯品会方面尚未出面做出进一步解释。